Современные маркетплейсы ранжируют товары не по количеству ключевых слов и не по цене. Алгоритм обучается на поведении пользователей, оценивает привлекательность контента и даже качество фотографий. Именно в карточке товаров спрятан набор сигналов, по которым система определяет, стоит ли показывать ее выше конкурентов.
Поведенческие сигналы
Каждое действие покупателя становится частью статистики. Система учитывает:
-
сколько пользователей открыли карточку после показа;
-
как долго они ее просматривали;
-
сколько перешли к оформлению заказа;
-
были ли возвраты и отмены.
Если человек заходит на карточку и сразу выходит, это сигнал, что контент не соответствует запросу. Алгоритм делает вывод — товар нерелевантен. Чем чаще пользователи взаимодействуют с карточкой, например, добавляют в корзину, читают отзывы, совершают покупку, тем выше она поднимается в выдаче.
Заголовок и структура описания
Поисковая часть маркетплейса анализирует не только слова, но и смысл. Название товара должно содержать основную ключевую фразу, но без спама. Алгоритм уже умеет распознавать переспам — избыточное повторение одних и тех же слов.
В описании обязательно должны быть логика. Сначала ключевые характеристики, затем преимущества, после — детали использования. Текст, где все перемешано, снижает оценку релевантности. Система оценивает структуру, то есть наличие подзаголовков, списков, последовательность смысловых блоков.
Визуальный анализ изображений
Нейросеть маркетплейса может распознавать качество фото. Изображения проходят проверку на:
-
контрастность и освещенность;
-
наличие логотипов, водяных знаков и лишнего текста;
-
соответствие категории (например, мебель на фоне интерьера, а не на складе).
Карточка с фотографиями, где товар хорошо виден, получает больший охват в поиске и рекомендациях. Алгоритм считает такие изображения «информативными» — они дольше удерживают внимание пользователя.
Отзывы и рейтинг
Алгоритм анализирует не только количество отзывов, но и их качество.
Отзывы с конкретными деталями («удобно держать», «корпус металлический», «держит заряд 6 часов») усиливают видимость карточки, так как совпадают с ключевыми словами запросов. При этом система учитывает среднюю оценку и долю ответов продавца. Если на жалобы не реагируют, карточка теряет позиции.
Обновляемость данных
Маркетплейс “понимает”, когда карточка устаревает. Если товар долго не обновляется, система считает, что продавец не активен. Добавление новых фото, корректировка описания или изменение цены обновляют карточку в индексе и возвращают ее в верхние позиции.
Алгоритмы маркетплейсов стремятся к тому, чтобы показывать пользователю не товар, а тот, который лучше отвечает его запросу. Именно под такую задачу имеет смысл заказать SEO оптимизацию карточки товара у экспертов. Когда все эти элементы собраны в единую структуру, система воспринимает товар как качественный и продвигает его естественным образом.
