Выбор SEO-подрядчика — ответственный шаг. Ошибка на этом этапе может стоить не только бюджета, но и времени, позиций и репутации сайта. Чтобы не попасть в ловушку обещаний «ТОП за неделю», важно задать правильные вопросы до подписания договора.
Ниже — чек-лист, который поможет оценить компетенции исполнителя и понять, стоит ли начинать сотрудничество.
1. Какие цели и KPI вы предлагаете?
Хорошее агентство не ограничивается фразой «сделаем сайт в ТОП». Оно задает встречные вопросы: какие направления важны, какие услуги приносят прибыль, какая конверсия считается успешной.
Если подрядчик говорит только про позиции, без упоминания трафика и заявок, — это тревожный сигнал.
В этом и помогают SEO Агентства: они выстраивают стратегию вокруг целей бизнеса, а не ради красивых цифр в отчетах.
2. Что конкретно входит в продвижение?
Попросите перечень работ по месяцам. Минимальный набор включает:
-
технический аудит и исправление ошибок;
-
сбор и группировку запросов;
-
контент-оптимизацию страниц;
-
работу с ссылками;
-
настройку аналитики.
Если что-то из этого отсутствует, уточните, почему. Иногда агентства убирают часть работ, чтобы занизить цену, но без этих этапов SEO не даст результата.
3. Как формируется стоимость и какие есть гарантии?
Стоимость должна быть прозрачной. Проверьте, за что именно вы платите: за работу, за трафик, за лиды или за результат по позициям. Уточните, есть ли минимальный срок сотрудничества.
Профессионалы не обещают гарантированный ТОП — они показывают прогнозы и возможные сценарии.
4. Как часто я буду получать отчеты и что в них будет?
Отчеты — важный элемент контроля. В идеале вы должны получать:
-
перечень выполненных работ;
-
динамику позиций и трафика;
-
данные по конверсиям и поведению пользователей;
-
план действий на следующий месяц.
Если агентство не готово раскрывать процесс — это повод насторожиться.
5. Кто будет вести проект и как мы будем коммуницировать?
Спросите, кто конкретно будет вашим менеджером и SEO-специалистом, как часто будут созвоны, можно ли задать вопросы напрямую.
Хорошая коммуникация экономит время и снижает риск недопонимания.
6. Какие инструменты и методы вы используете?
Попросите рассказать, какими сервисами агентство пользуется: Serpstat, Ahrefs, Screaming Frog, Google Search Console и др.
Важно убедиться, что методы не нарушают правила поисковиков — никаких «черных» схем, накруток и скрытых ссылок.
7. Есть ли кейсы по моей нише?
Попросите показать реальные результаты — не скриншоты, а конкретные примеры сайтов с метриками до и после.
Если подрядчик работает с компаниями из вашей сферы (например, в области товаров и услуг), он быстрее найдет нужные инструменты и ошибки.
8. Как измеряется эффективность продвижения?
Эффективность SEO — это не только позиции, но и рост заявок, звонков и продаж. Подрядчик должен уметь связывать данные из аналитики с реальными результатами бизнеса.
SEO Агентства помогают выстроить систему отчетности, где клиент видит прозрачную динамику по каждому направлению и может прогнозировать окупаемость вложений.
Итог
Прежде чем подписывать договор, задайте подрядчику эти вопросы. Если на них отвечают уверенно, конкретно и без общих фраз — это хороший признак. Если уходят от ответов, обещают мгновенный ТОП и не говорят о содержании работ — лучше поискать другого исполнителя.
Грамотно выбранное SEO-агентство станет партнером по развитию бизнеса, а не просто поставщиком отчетов.
