Выйти на маркетплейс проще, чем запускать свой интернет-магазин с нуля. Но без четкого плана легко потерять деньги на неходовых товарах, штрафах и логистических ошибках. Разбираем пошагово, как запустить торговлю на популярных площадках и почему стоит заказать продвижение на маркетплейсах у специалистов.
С чего начать торговлю на маркетплейсах
Первое решение — на какой площадке запускаться. У новичков чаще всего выбор между Wildberries, Ozon и Яндекс Маркетом. У каждой платформы свои условия: комиссии, логистика, требования к поставкам. Для старта подойдет один маркетплейс, чтобы быстрее разобраться в интерфейсе, избежать путаницы с документооборотом и не распылять бюджет на продвижение.
Для открытия кабинета понадобится ИП или ООО с соответствующим ОКВЭД (например, 47.91), расчетный счет и электронная подпись. После регистрации площадка проверит документы — и откроет доступ к личному кабинету, где можно будет загружать карточки товаров, подключать логистику и следить за аналитикой.
Как выбрать товар для продажи
Без анализа рынка даже «популярный» товар может не продаваться. Начинать нужно с категории, где совмещаются три фактора: спрос, низкая конкуренция и достаточная маржинальность. Например, в одежде и товарах для дома высокая конкуренция, а в мелкой электронике — риски возвратов. Поэтому анализировать придется не только объем продаж, но и отзывы, наличие брендов, частотность поисковых запросов.
Ниши можно смотреть в аналитике самой площадки, использовать Telegram-каналы с разбором прибыльных категорий или воспользоваться внешними сервисами. Для первых запусков хорошо заходят: чехлы, органайзеры, кухонные принадлежности, расходники. А вот крупногабарит и хрупкие товары лучше отложить — из-за сложности логистики и высокого процента брака.
Как продавать на маркетплейсе
Начинаем с карточки товара:
-
Фотографии — первая точка контакта. Лучше делать собственные снимки: на белом фоне (обязательно для WB), с масштабом, деталями, возможностями использования. Видео тоже желательно — площадки дают приоритет карточкам с роликами.
-
Название — это не просто наименование, а SEO-запрос. Оно должно содержать ключевые слова, которые покупатели вводят в поиск. Например: «Термокружка 500 мл из нержавеющей стали с крышкой».
-
Описание — пишется не для маркетолога, а для человека, который прямо сейчас сравнивает 3–4 похожих товара.
-
Характеристики — база для фильтров. Если не указать нужное, карточка не попадет в выдачу при выборе фильтра, например, по материалу или цвету.
Дальше — выбор схемы работы:
-
FBO (товар хранится на складе маркетплейса) — удобно, все делает платформа, но есть дополнительные комиссии и требования к упаковке.
-
FBS (товар хранится у продавца, доставку делает маркетплейс) — проще по запуску, но придется ежедневно отслеживать заказы, соблюдать сроки отгрузки, печатать накладные.
-
DBS (доставка силами продавца) — требует собственной логистики, подходит опытным игрокам.
Каждая схема диктует свои правила упаковки. На Wildberries, например, обязательна фирменная упаковка с определенной этикеткой, а на Ozon можно использовать брендированные коробки. Если будет ошибка в стикере, готовьтесь к штрафам или возвратам.
Продвижение
Без рекламы выйти в топ сегодня практически невозможно. Есть несколько инструментов:
-
внутренняя контекстная реклама (по ключевым словам);
-
продвижение в поиске за счет отзывов и конверсии;
-
участие в акциях и скидках;
-
внешняя реклама (Яндекс.Директ, блогеры, соцсети).
Обязательно отслеживайте аналитику: конверсию, отказ от товара, возвраты, рейтинг карточки. Все эти параметры влияют на видимость в поиске и, соответственно, на продажи.
Можно ли стартовать без опыта?
Да, но это требует времени и погружения. А еще — тестов, ошибок, перерасхода бюджета на рекламу и переработок упаковки. Чтобы избежать провалов, многие бренды и производители передают запуск под ключ агентствам, которые работают с маркетплейсами каждый день. Они берут на себя аналитику, регистрацию, дизайн карточек, логистику, продвижение и даже работу с возвратами. Это особенно актуально, если вы производитель, который хочет масштабировать бизнес без вникания в детали платформ.
